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“开不了口”的感动@唯品会

如来 发布于 2017-12-02 16:31    

“扎心”“催泪”等为基调的创意广告,常常因为屡试不爽而倍受广大金主爸爸们的热捧。然而,为了避免观众审美疲劳,让创意广告能够脱颖而出,各大广告公司也是煞费苦心。
 
此次,小编要说的是唯品会为12.8周年庆准备的短片《开不了口》。


 
作为唯品会的官方代言人周杰伦,虽然没有出境;但是,短片不仅用“开不了口”这首歌作为短片名称,同时用作影片的背景音乐。那,为什么小编要说这首歌呢?
 
《开不了口》这首歌收录在周杰伦2001年发行的专辑《范特西》;2002年这首歌曲获得了十大劲歌金曲颁奖礼最受欢迎国语歌曲奖金奖、第二届华语流行乐传媒大奖十大华语歌曲等奖项。
 
上段内容,摘录自百度百科!小编想说的是2002年,受影响最深的是80后,而80后是目前购买力极强的网购主力军。当然,作为93年出生的小编,对这首歌也非常熟悉。以此类推,目前已经工作的前期90后,主力军80后,对这首歌可以说再熟悉不过。
 
所以,影片背景音乐一响起,便抓住了小编的注意力!熟悉的旋律,让小编不由自主的哼唱。也就是说,影片旋律响起的刹那,已经成功了一半;而更深一层的含义是唯品会面对20到35岁之间的网购群体。更何况,周杰伦在这个年龄段群体不菲的号召力。
 
由此可见,好的配乐对影片是多么重要。回过头,再说说影片本身。


 




先说影片故事的人物选择特点:
 
第一,年龄段。18到30之间?当然,小编也没专门调研;大致我们可以看出。上文提到,这个年龄段是目前网购主力军。
 
第二,职业。两个学生,一个貌似是高中高年级选手,另一个应该是大学生,两个年轻白领;一个适婚女性(具体职业不祥)。其中大学生和年轻白领,无疑也是目前网购主力军。
 
第三,故事配角选择的两个层次,一个是平等关系,比如求婚的男人,比如女同学的闺蜜,男同学的队友;另一个是非平等的相对高一层关系,比如老板,比如父亲。平等关系,我们可以理解为,有些事虽然开不了口,但我懂你;非平等关系的相对高一层关系,则可以理解为,有些事虽然开不了口,但我希望你更好!这两层关系蕴含着,唯品会对自身消费群体精准定位,以此希望能够给为消费者带去更符合消费者的产品同时,真心为消费者带去更好更贴切的产品。
 



还要说一下影片故事点切入。约会迟到、送闺蜜内衣、队友受伤、领导体恤员工准休年假、父亲看望步入职场的孩子,但孩子很忙。这些都是生活中至真至纯却令人感动的常见场景。表演毫不夸张,也不徒增渲染;让一个个小故事,自然而然的晕开,荡漾出一丝丝感动和温暖。这一点,是小编非常喜欢的地方。

 
总之,这是一个诚意满满且创意点十足的广告短片;十分值得学员和借鉴。

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